برند تا برند (7)

برند تا برند (7)

امروز نوبت آن است تا به برند Prada بپردازیم. کمپانی پرادا Prada یکی از کمپانی های معروف که کار خود را با تولید کیف و کفش چرم شروع کرد و کار خود را به مرور زمان گسترش داد.
داستان برند Prada  از آنجا آغاز می شود که در سال 1913ماريو پرادا و برادرش مارتينو، يک خانه مد در ميلان ايتاليا بنا کردند و نام آن را Fratelli Prada يا همان (برادران پرادا) گذاشتند. آنها در ابتدا چمدان‌هاي بزرگ و کيف‌هاي دستي چرمي توليد مي‌کردند و سپس به تهيه لباس‌هاي بسيار شيک و زيبا از جنس چرم براي افراد ثروتمند پرداختند.

ماریو پرادا

ماريو علاقه‌اي به استخدام زنان نشان نمي‌داد و عقيده داشت آنها نبايد نقشي در شرکتش داشته باشند، لذا زنان خانواده پرادا را از ورود به دفتر خود منع مي‌کرد. جالب آنكه پسر ماريو نيز هيچ گاه به کمک پدر نرفت و حتي پس از بازنشسته شدن ماريو، دخترش لوئيزا جانشين او شد و براي مدت 20 سال اين شرکت خانوادگي را اداره کرد.
در سال 1978موچيا پرادا (Miuccia Prada) دختر لوئيزا، اين کمپاني را به ارث برد و آن را به يکي از گرانقيمت‌ترين و معروف‌ترين مارک‌هاي دنيا مبدل کرد.

موچيا پرادا

او در ملاقاتي که با پاتريزيو برتلي طراح ايتاليايي که در سن 17 سالگي تجارت چرم خود را آغاز کرده بود داشت، به پيشنهادهايش علاقه‌مند شده بود و پس از به دست آوردن شرکت، با به‌کار‌گيري پيشنهادهاي او، برتلي را به مدير کاري خود تبديل کرد. اولين توليدات موچيا کيف‌هاي ساده براقي از پارچه‌هاي نايلوني مخصوص ساخت چتر نجات بودند که ماريو از آنها به عنوان روکش چمدان استفاده مي‌کرد.

پرادا

آنها در ابتدا به دليل تبليغات کم و قيمت بالا، فروش پاييني داشتند؛ اما با ادامه توليد، تبليغات را نيز آغاز کرده و همچنين شروع به عمده‌فروشي محصولات خود در فروشگاه‌هاي بزرگ اروپا کردند.
در سال 1983پرادا دومين شعبه خود را در ميلان و در پاساژ شيشه‌اي (ويتوريو امانوئل گالري) افتتاح کرد که بسيار مدرن و چشم نواز بود. يک سال بعد پرادا با معرفي کوله‌پشتي‌هاي نايلوني خود و افتتاح خط توليد کفش، شروع به تاسيس شعبه‌هايي در فلورانس، پاريس، مادريد و نيويورک کرد.

پرادا

موچيا با استعداد ذاتي که از پدربزرگش ماريو به ارث برده بود، توانست طرح‌هاي تجملي و زيباي خود را به بازار ارائه کند. او طرح‌هاي شيک و زيبايي براي لباس‌هاي مردانه و زنانه‌داشت و لوازم با کيفيت خود را در يک قالب هماهنگ با بازار عرضه مي‌کرد.
موچيا اين موفقيت را مديون شناخت بالاي خود از مواد اوليه و کاربرد آنها بود و مي‌گفت: ((پارچه، پارچه است. آن چه مي‌تواند شما را به عنوان يک طراح خلاق به ديگران معرفي کند اين است که چگونه پارچه‌ها را با هم ترکيب کنيد و در قالب يک لباس به ديگران نشان دهيد.))

پرادا

در سال 2003 رماني با نام «شيطان پرادا مي‌پوشد» توسط لورن وايزبرگر نوشته شد که ساخت فيلم‌هاليوودي آن تا 30 ژوئن 2006 به پايان رسيد و با فروش بالاي 300 ميليون دلار، محبوبيت پرادا را بيش از پيش افزايش داد. در سال 2006 چندين برند پرادا از جمله هلموت لانگ و جيل ساندر فروخته شد و برنامه‌هاي مختلفي براي سودآوري شرکت پيشنهاد شد. اين شرکت در سال 2007 همکاري خود را باLG براي توليد گوشي‌هاي موبايل آغاز کرد. امروزه پرادا نه تنها يک مارک شناخته شده براي کيف و کفش است، بلکه لباس‌ها، عطر، نوشت‌افزار، وسايل تزئيني، موبايل و بسياري از وسايل ساخت اين کمپاني نيز علاقه‌مندان خاص خود را در سراسر دنيا داشته و اين شركت سالانه درآمدي بالغ بر 2 ميليارد دلار دارد.
کي از ويژگي‌ها خاص پرادا اين بود که درست بر خلاف زمان ماريو، همه کارمندان شرکت را زنان تشکيل مي‌دادند و موچيا يک کيف زنانه خاص را به عنوان يونيفرم کارمندان شرکت انتخاب کرده بود.


براساس رتبه بندی که شرکت Interbrand آمریکا برای برندهای معروف دنیا دارد.برند Prada در سال 2014 در رتبه 70 قرار داشته ولی در سال 2015 یک گام فراتر گذاشته و به رتبه 69 صعود کرده است که معادل 4% سود را نسبت به سال 2014 داشته است.
 


    به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی
تلگرام فیش بوک اینستاگرام لینکداین تویتر

    برچسب ها


    دیدگاه شما



ثبت دیدگاه


پشتیبانی